La Cultura también comunica

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25.03.2019 No Comments

La Pasión por los libros

Desarrollar la estrategia de comunicación para un festival literario es siempre estimulante. La experiencia acumulada de otras campañas y otras iniciativas (Valencia Negra, Xats a la Fundació, etc.), nos demuestran que estas actividades tienen dos tipos de público. Por una parte, los amantes del género literario y de la lectura en general. Por otra, el público local, más generalista en sus gustos, pero interesado en disponer de intervenciones culturales en su municipio. Este último público es especialmente interesante en el caso de poblaciones de tamaño medio y pequeño, más que en las grandes ciudades, en las que la oferta cultural es amplia y diaria.

Bajo estas premisas, consideramos además la importancia de la visibilidad multicanal, con un peso específico en los soportes de exterior, que permiten disponer de piezas de mayor formato en las que el impacto visual es mayor. Además, es necesario apuntar que los presupuestos para la promoción cultural son, generalmente, bastante bajos, por lo que es muy necesario acertar con los canales tanto como con la creatividad.

El Festival Torrent Histórica, en su primera edición, ha combinado los soportes de exterior -Metro y autobús principalmente-, con una estrategia de Redes Sociales generosa. Nos hemos centrado en el público de otros festivales y en los factores territoriales. Por eso hemos seleccionado público de las poblaciones cercanas a la Ciudad de Torrent. Además, el Gabinete de Prensa también juega un papel importante en toda la estrategia Integral, lo que requiere un exquisito trabajo de planificación en el que intervienen las editoriales y los autores invitados para suscitar el interés de los medios.

 

 

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