Valencia Negra, una campaña de publicidad que integra al patrocinador

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13.06.2017 No Comments

Valencia Negra es un Festival literario que destaca, entre otras cosas, por haber creado y mantenido un código gráfico propio que se ha convertido en sello de identidad.

Asumir la comunicación de su quinta edición suponía un reto especial para AMUNDSEN. Más aún, teníamos que crear una campaña publicitaria que convenciera a su patrocinador – el vino ICONO de bodegas La Viña, de Anecoop–, y le animara a realizar una apuesta mayor y un compromiso a largo plazo.

Con estos requerimientos nos pusimos a trabajar, pensando en que la mejor manera de animar a ICONO era buscar la integración del producto, el vino, en la propia creatividad y la imagen de la campaña de publicidad. De este modo, logramos mostrar un compromiso estrecho entre un festival de género y una empresa cooperativa que apuesta por la cultura y el libro.

 

Nuestro modelo… ¿muerto?

El resultado es el que veis, un juego de confusión abierto a las diferentes miradas. ¿vino o sangre?. Da igual, lo importante es que se genera una imagen en la que los elementos se conjugan con fluidez y sin estridencias, manteniendo la línea de Valencia Negra con un guiño hacia el vino.
La difusión de un festival está siempre sometida a presupuestos reducidos, pendientes de ser completados con ayudas y patrocinios, lo que implica que la planificación de medios es complicada. Nuestra estrategia se ha basado, por lo tanto, en el aprovechamiento máximo de unas redes sociales –facebook principalmente- bien establecidas y continuamente animadas, y en la selección de canales exteriores urbanos (autobuses, mupis) y algo de prensa local, con alguna pieza notable para dar notoriedad a la creatividad. En definitiva, ha sido como volver a trabajar una campaña de guerrilla tratando de exprimir al máximo los pocos recursos que Valencia Negra puede poner a disposición de la Comunicación.

La propuesta gráfica final en una de sus adaptaciones

En todo caso, desarrollar una estrategia de comunicación como esta es divertido. Llegar al público con un mensaje de contenido cultural y de ocio tiene siempre un componente romántico que obliga a superarse y a sacar lo mejor de un equipo de trabajo.

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